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| VINCITORI 2007 |
IL MINISTRO GENTILONI CONSEGNA IL PREMIO ARETÊ ALLA COMUNICAZIONE RESPONSABILE
Ad Eni il Premio Assoluto per la migliore campagna di comunicazione
Hanno partecipato alla cerimonia di premiazione anche Flavio Insinna, testimonial della campagna antincendi del Corpo Forestale dello Stato, che ha vinto per la categoria Comunicazione Pubblica, e Licia Colò, conduttrice di “Alle Falde del Kilimangiaro”, programma vincitore per la categoria Televisione
Oltre ai premi di categoria, menzioni speciali per Fiat, MaratonArte e Marco Lamonica, Presidente di Ecoradio
Si è svolta lunedì 5 novembre alla Camera dei Deputati (Palazzo Marini, Roma) la IV edizione del Premio Aretê, rassegna annuale promossa da Pentapolis, Anima e Legambiente, che attribuisce riconoscimenti ad aziende, enti e istituzioni che si siano distinte per un’attività di “comunicazione responsabile”, nel rispetto dei valori della correttezza, della trasparenza e della sostenibilità. Il Ministro delle Comunicazioni, Paolo Gentiloni, presidente della giuria 2007, ha consegnato i premi ai vincitori delle categorie in concorso.
Chiudendo la cerimonia di premiazione, il Ministro ha affermato che «è importante ricostruire una gerarchia di valori che si affermi nel sistema intero della comunicazione. Valori come la ricerca della qualità, come lo sviluppo della creatività orientata a stimolare lo spirito critico, come la coscienza della necessità di un futuro sostenibile. Un impegno che non costituisce una trovata per guadagnare visibilità, non si tratta di essere i primi della classe per un giorno: è uno stile che deve diventare un segno distintivo della comunicazione moderna».
Il Premio Assoluto è stato assegnato ad Eni, “per la completezza di una campagna di comunicazione integrata ben realizzata e lungimirante, finalizzata ad identificare e attuare impegni e azioni concrete in favore di uno sviluppo sostenibile”. Ha ritirato il premio Lamberto Dolci, Responsabile Immagine e Pubblicità dell’azienda.
Di seguito i vincitori delle dodici categoria in concorso per l’edizione 2007, scelti tra le oltre duecento candidature pervenute: un record assoluto, al quale hanno contribuito le più grandi realtà italiane espressione del mondo aziendale, istituzionale e del non profit. «Un risultato incoraggiante – ha dichiarato Enzo Argante, ideatore del Premio e Presidente di Pentapolis - : la qualità eccezionale dei lavori che abbiamo ricevuto parla di un percorso comune di crescita e responsabilizzazione che, a tutti i livelli, identifica nella sostenibilità un elemento strategico chiave di sviluppo e di crescita».
Comunicazione d’impresa
Centostazioni, campagna di sensibilizzazione “E se fosse successo a te - Viaggio in un campo di rifugiati”
• Mostra fotografica itinerante, realizzata in collaborazione con Medici Senza Frontiere, che documenta la realtà estremamente precaria di rifugiati e sfollati che vivono all’interno dei Campi Rifugiati. Il reportage è composto da undici fotografie a colori realizzate da grandi fotografi di fama internazionale in Sudan, Congo, Federazione Russa, Colombia, Ciad, Somalia, Etiopia, Afghanistan, Angola e Lampedusa.
• Hanno ritirato il premio: Paolo Simioni, Amministratore Delegato di Centostazioni e Kostas Moschochoritis, direttore di Medici Senza Frontiere Italia
• Motivazione: Per il grande coraggio e la sensibilità dimostrata nell’affrontare un tema delicato e complesso, quello della multiculturalità, attraverso una modalità di comunicazione straordinariamente efficace.
Comunicazione Pubblica
Corpo Forestale dello Stato, campagna antincendi boschivi 2007 “Spegni il fuoco, accendi le emozioni”
• Campagna di informazione e sensibilizzazione per la prevenzione degli incendi boschivi. Lo spot, che ha per testimonial Flavio Insinna, invita i cittadini a segnalare gli incendi al numero di emergenza ambientale del Corpo Forestale dello Stato, il 1515.
• Hanno ritirato il Premio: Cesare Patrone, Capo del Corpo Forestale dello Stato, e Flavio Insinna, testimonial della campagna
• Motivazione: Per il notevole impatto emozionale della campagna di comunicazione, che ha portato il tema degli incendi boschivi all’attenzione del grande pubblico.
Comunicazione Sociale
Associazione Culturale Good Design, iniziativa “Good 50x70”
• Iniziativa rivolta a grafici, designer e copy di tutto il mondo, finalizzata a sensibilizzare l’opinione pubblica e gli operatori del settore sull’importanza della comunicazione sociale. L’Associazione ha messo in concorso le realizzazioni spontanee di poster a tema sociale, suddivisi in cinque categorie: AIDS, violazione dei diritti umani, guerra, sottosviluppo e degrado ambientale. I brief creativi sono stati redatti rispettivamente da Amnesty International, Amref, Emergency, Greenpeace e Lila. I progetti vincitori (sono pervenuti circa 2.000 lavori) sono diventati una mostra itinerante con seminari e tavole rotonde in Italia e all’estero. Il progetto è stato ideato e realizzato da ragazzi under 27.
• Ha ritirato il Premio: Pasquale Volpe, Presidente
• Motivazione: Per la grande efficacia virale e la potenza espressiva del progetto, che persegue l’obiettivo di una comunicazione realmente “responsabile”, con il coinvolgimento concreto dei giovani creativi.
Comunicazione Interna
Coop Adriatica, Campagna di sensibilizzazione “Valori sostenibili”
• Campagna rivolta ai 9.000 lavoratori dell’azienda sui temi della sostenibilità e della sobrietà, con l'obiettivo di far conoscere meglio e condividere i valori che determinano le scelte della cooperativa. Il progetto è stato veicolato attraverso due filmati e un gioco da tavolo, "Il gioco dell'oca della sostenibilità".
• Hanno ritirato il Premio: Giorgio Benassi, Responsabile Politiche per la Sostenibilità, e Antonella Ravaioli, Responsabile del Servizio Formazion
• Motivazione: Per il grande impegno profuso nella promozione dei valori di sostenibilità, veicolati internamente attraverso una campagna di sensibilizzazione coinvolgente ed efficace.
Editoria
Internazionale
• Settimanale che pubblica in italiano i migliori articoli comparsi sulla stampa straniera: una finestra sul mondo della cultura, della politica, dell'economia, della tecnologia e della scienza. Lo spot prmozionale mostra un’immaginaria riunione di condominio mondiale. Il concept si ispira alla mission della rivista, che considera la terra come “la grande casa comune degli uomini”.
• Ha ritirato il Premio: Emanuele Bevilacqua, Amministratore Delegato
• Motivazione: Per la serietà e l’impegno con il quale la rivista facilita la comprensione della politica internazionale e delle dinamiche del dialogo interculturale, simboleggiate con ironia ed efficacia da una campagna di comunicazione che invita a considerare il mondo come la casa di tutti.
Radio
Caterpillar (Rai Radio Due), campagna di sensibilizzazione “M’illumino di meno”
• Campagna lanciata dal programma in occasione della terza edizione della Giornata del Risparmio Energetico, indetta dalla trasmissione il 16 febbraio 2007, anniversario dell’entrata in vigore del protocollo di Kyoto. Caterpillar ha invitato amministrazioni, scuole, aziende e privati a spegnere simbolicamente, nell’orario della trasmissione, luci di piazze, monumenti e abitazioni, «per un silenzio energetico che ricordi a tutti la possibilità di consumare meglio».
• Hanno ritirato il Premio: Renzo Ceresa, curatore della trasmissione, Massimo Cirri e Filippo Solibello, conduttori
• Motivazione: Per la potenza comunicativa di una campagna che ha visto il coinvolgimento diretto del pubblico, diffondendo la consapevolezza che la sostenibilità ambientale dipenda da buone pratiche e piccoli gesti quotidiani di tutti e di ciascuno.
Televisione
Alle falde del Kilimangiaro (Rai Tre)
• Programma condotto da Licia Colò che ha per oggetto i viaggi: quelli sognati e quelli più facilmente realizzabili, con indicazioni concrete, testimonianze di itinerari effettivamente compiuti e di avventure vissute.
• Ha ritirato il Premio: Licia Colò, conduttrice
• Motivazione: Per l’impegno, la chiarezza e la semplicità nel diffondere la cultura del viaggio come momento di scoperta e di conoscenza di usi e costumi di altri popoli.
Giornalisti
Laura La Posta, Capo Redattore de Il Sole 24 Ore
• Redattore Capo de Il Sole 24 Ore e responsabile dell’inserto settimanale di approfondimenti monotematici e d’inchiesta “Rapporti”. Sui temi legati alla responsabilità sociale d’impresa ha pubblicato diversi articoli, in particolare sulla diversità di genere (nell’anno Ue delle pari opportunità), e sulla CSR: una novità per Il Sole 24 Ore, sostenuta anche da un’ intensa attività di moderazione di convegni sui temi della leadership al femminile e della sostenibilità ambientale.
• Motivazione: Per l’impegno in favore della responsabilità sociale d’impresa, attraverso lo speciale del giornale dedicato interamente alla CSR e l’attività all’interno del gruppo editoriale a favore delle pari opportunità.
Internet
Wikimedia Italia, edizione italiana di Wikipedia
• Wikipedia è la popolare enciclopedia online redatta con contributi spontanei da volontari di tutto il mondo, che persegue l’ambizioso progetto della diffusione orizzontale della conoscenza. Attualmente sono attive versioni in 195 lingue differenti. Il progetto è sostenuto dalla Wikimedia Foundation, organizzazione non-profit.
• Ha ritirato il Premio: Gianluigi Gamba, Presidente
• Motivazione: Per l’impegno in favore della diffusione della conoscenza e del sapere universale, in maniera libera, gratuita, partecipata e costruttiva, nel vero spirito degli ideali originari della Rete.
Cinema
Rai Cinema, film “Volevo solo vivere”
• Il regista Mimmo Calopresti ha visionato centinaia di testimonianze in lingua italiana, custodite negli archivi dello Shoah Foundation Institute for Visual History and Education creato da Steven Spielberg, e ha selezionato quelle di nove cittadini italiani sopravvissuti alla deportazione e alla prigionia nel campo di sterminio di Auschwitz. Filmati di accompagnamento ricordano i vari passi della loro vicenda, dal momento dell'emanazione delle leggi razziali in Italia nel 1938, gli inutili tentativi di fuga, la deportazione, la separazione dalle famiglie, la sopravvivenza nel campo, fino all'entrata degli americani ad Auschwitz il 27 gennaio del 1945.
• Hanno ritirato il Premio: Paola Delle Fratte e Anna Pomara, Ufficio Stampa
• Motivazione: Per la cura, la sensibilità e l’efficacia nel rinnovare la memoria storica di fatti tragici, divenuti patrimonio collettivo e incancellabile dell’umanità e delle istituzioni democratiche.
Teatro
Lenz Rifrazioni, spettacolo teatrale “Leonce und Lena”
• Opera teatrale interpretata da un gruppo di attori ex lungo degenti psichici del manicomio di Colorno. Lenz Rifrazioni presenta lo spettacolo dopo sette anni di esperienza laboratoriale con ospiti di comunità terapeutico-riabilitative. Lo spettacolo è tratto dall’omonima commedia dello scrittore tedesco Georg Büchner. Traduzione, adattamento e drammaturgia di Francesco Pititto; regia teatrale e conduzione del laboratorio di Maria Federica Maestri.
•Ha ritirato il Premio: Lisa Gilardino, Responsabile organizzativo, promozione e relazioni con l’estero
• Motivazione: Per l’importante valore sociale del progetto culturale, che si distingue per il suo carattere innovativo e di ricerca, ma anche per il suo ruolo terapeutico.
Videogiochi
Koala Games, videogame “Simulambiente - Crea e gestisci la cttà sostenibile”
• Videogame ispirato ai temi dell’educazione ambientale e dello sviluppo sostenibile. Comprende diverse sezioni a seconda delle fasce d'età, dal secondo ciclo delle elementari alle scuole superiori. Il giocatore, nei panni del Gestore Ambientale, deve trovare il giusto equilibrio tra risorse disponibili e livello di consumi e inquinamento, dialogando coi vari attori sociali (famiglia, municipio, impresa, azienda agricola, centrale energetica, ecc.). Il cd-rom integra inoltre l’Enciclopedia dell’Ambiente, con oltre 350 schede ipertestuali e quiz.
• Ha ritirato il Premio Ivan Venturi, Presidente
• Motivazione: Per l’ottima realizzazione di un prodotto di edutainment finalizzato sia ad imparare che a divertire su un tema, quello dello sviluppo sostenibile, che riveste ormai un’importanza cruciale per il nostro presente e per il futuro delle nuove generazioni.
Sono state inoltre conferite tre menzioni speciali.
Fiat, Spot Fiat 500 “Manifesto”
• Motivazione: Per la straordinaria portata emozionale di un filmato che richiama i più alti valori civili, in uno spot coinvolgente che intreccia la storia dell’azienda a quella del nostro Paese.
• Ha ritirato il Premio: Giovanni Perosino, Responsabile Comunicazione Worldwide
Marco Lamonica, Presidente di Ecoradio
• Motivazione: Per l’impegno imprenditoriale nella divulgazione delle tematiche ambientali e nella diffusione di una cultura della sostenibilità.
Comitato MaratonArte Onlus, raccolta Fondi “MaratonArte”
• Motivazione: Per l’iniziativa che ha lanciato la “missione possibile” della salvaguardia di opere nazionali di grande rilievo artistico e culturale.
• Ha ritirato il Premio: Sebastiano Missineo, coordinatore del progetto |
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