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Il Premio Aretê - Comunicazione Responsabile nasce allo scopo di richiamare l'attenzione dell'opinione pubblica sulle aziende pubbliche e private, sugli enti e sulle istituzioni che comunicano in maniera responsabile.
La comunicazione responsabile oggetto del Premio Aretê non è una comunicazione di solidarietà o di funzione sociale (tipicamente la comunicazione del non profit o del terzo settore) ma comprende tutte quelle attività pubblicitarie, di promozione o di sponsorizzazione volte ad instaurare un rapporto corretto fra i produttori e gli utenti, attraverso messaggi ispirati a valori di lealtà e trasparenza.
L'idea che sta alla base del progetto è che gli operatori della comunicazione abbiano il dovere e l'interesse professionale di proporre forme e contenuti che abbiano una reale funzione educativa e che contribuiscano alla creazione di nuovi format. L'elemento strategico chiave della comunicazione non può più essere unicamente l'elemento creativo fine a se stesso, ma la capacità di rendere responsabile il messaggio.
L'azienda pubblica o privata che comunica in modo responsabile contribuisce ad accrescere il proprio valore economico, rafforza il rapporto con i portatori di interesse, svolge un ruolo diretto nella formazione della coscienza collettiva per un futuro sostenibile.
Il Premio Aretê (in greco un corso virtuoso di pensiero, sentimento ed azione) intende segnalare alla business community in particolare e all'opinione pubblica in generale, i soggetti che si sono distinti per l'efficacia della comunicazione nel rispetto delle regole della responsabilità.
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